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中国足球人:国脚大佬齐上阵 网红是把双刃剑

足球论坛2020-06-0238

中国足球人:国脚大佬齐上阵 网红是把双刃剑 第1张

“现在是全民参与直播的时代。人人可直播的状态,让体育从业人员重新认识了线上的能力和价值。”前央视体育主持人刘建宏在今年一次线上活动中说了这么一段话。

直播、带货、聊足球,中国足球圈的直播主实际上并不少,毕竟这其中有不少的共通点:习惯于面对镜头、受众巨多、非常专业、自带热门属性,最最重要的是早就对变现能力深有体会。

中国足球人:国脚大佬齐上阵 网红是把双刃剑 第2张

后浪入海、足球破圈。五月中旬,现任中国足协执委张爱军首次尝试直播带货,吸引了不少人的关注,当然他的另一个身份是梅州市市长。在直播过程中,张爱军就力推梅州特产,其中就大谈特谈梅州足球。作为球王李惠堂的故乡,梅州足球近年来的发展和进步有目共睹。

中国足球人:国脚大佬齐上阵 网红是把双刃剑 第3张

有中国足协执委“带头”,球员跟进也就很正常了。国门颜骏凌也完成了自己的“带货直播”首秀,同样这也是一次具有公益性质的带货直播。作为2017级同济学子,颜骏凌为扶贫助农倾情助阵,在某直播间为云南云龙的特产好物加持助阵。当时还有网友打趣:OMG,国脚同款项链,买它买它买它!

中国足球人:国脚大佬齐上阵 网红是把双刃剑 第4张

实际上,直播带货只是最近两年才兴起来,但直播却是已经火了好几年,譬如赵主播了解一下。网名尼古拉嘶赵四的赵明剑,玩直播从山东鲁能泰山,到河北华夏幸福,再到大连一方,今年又转战上海申花,当年在鲁能甚至还搞出了一个直播门事件。“球队成绩好的时候,没人会说你直播什么的。后来球队成绩不好,我还在玩直播,其实直播对我的训练没有影响,因为是在课余时间去玩这些东西。后来球队输球了,我跟球迷发生了一些不愉快。”

今年加盟上海申花后,申花新援见面会也是通过网络直播平台直播的。有意思的是作为直播界的“前浪”赵明剑一开始并不想接受媒体采访,结果申花俱乐部新闻官马跃回了他一句:你就当在直播好了。甚至连队友冯潇霆都拿赵明剑说事儿,“我觉得申花队里人才很多,比如赵四就可以搞直播。”

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如果把赵明剑和冯潇霆视作前浪,那么范志毅和郝海东就是中国足坛已经“上岸”的一批;而范志毅最近因为直播还曾被徐根宝批评了几句。“你是足球人而不是网红,还是要把精力放在足球上,要为上海足球、中国足球做出贡献。”对此,拥有30多万“直播粉儿”的范大将军解释道:“范志毅一直都是足球人,从来没有偏离过足球;直播是为了让球迷朋友更好正确地了解中国足球体系和不足!”

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至于郝海东,还有他曾经的队友孙继海,在早些年也都曾在网络直播这个领域试过水,并且两人的风格还有些类似,那就是以炮轰和怒怼作为自己直播的标签和风格。虽然可以短暂登上热搜,但似乎黏性比范志毅要稍稍逊色一些。进入Z时代,网友们喜欢的都是硬核男人,怼天怼地怼空气,怨鬼怨神怨苍生的的确不怎么招人待见。

作为足球圈的专业人士,他们的确有料可曝。前国脚杜文辉在直播界就算是元老级人物。在踢了十多年足球后,他在2016年转战商业,并成为主播新人。虽然自己把直播当成一个乐子,但他确实很喜欢和大家一起聊天的感觉。“我就是想告诉球迷他们想知道又不知道的,就是侃大山,毕竟人生阅历比粉丝们丰富,聊聊我这么多年走过的坎儿,怎么解决的,让他们少走弯路。”

中国足球人:国脚大佬齐上阵 网红是把双刃剑 第7张

直播比赛过程中,非常放松的杜文辉还不时回答球迷关于业界“黑幕”的问题,如青训收不收钱呀,当年哪位球员为什么离开等敏感性话题。前山东鲁能的名将韩鹏,还有已经转战高尔夫圈的邓乐军也都有过做主播主的经历,虽然算不上“头部”,但部分铁杆球迷还是很愿意追随偶像,通过看直播和聊天的形式去更深层次的了解球员和中国足坛。

此外,一些球员也时常以“嘉宾”身份参与直播,在资深媒体人刘建宏、董路等的直播间里,我们就曾看见过徐亮、荣昊以及前女足国脚韩端的身影。比较有趣的是在直播这个领域,同样是男足球员“遭喷”的多,女足球员“获赞”的多。

在荣昊直播过后,有网友总结道:深感国内球员的思维既活跃又单纯,每多听一个职业球员聊天这种画像就会更清晰一些,至少目前有限的几个样本:共性是脑子快,表达能力普遍比想象得好,但真是文化水平不高,逻辑简单,感性,热血,自信。话说北京国安的韩国外援金玟哉在疫情期间就在直播这件事上翻车,因为一系列带有争议性的言论,使得中国球迷对金玟哉在韩国做直播节目时的态度非常不满,据悉北京国安将会对这位韩国球星进行队内处罚。

中国足球人:国脚大佬齐上阵 网红是把双刃剑 第8张

对韩端参与直播的评论则是:“韩端表达能力强,口齿清楚,有当解说和主播的潜力,真是太会聊了。她的表达和讲述生动形象,条理清晰流畅,事例鲜活,这种深入的访谈真的很好,对足球人才的培养,都有更深的了解,希望后期的传播。插播一句,听韩端说完,就感觉中国女足对战术理解和执行能力,比男足那一脑袋浆糊的好多了。”

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实际上,除了韩端外,现中国女足国家队队长吴海燕就选择空暇时间在直播平台直播,轻松聊家常的方式受到了一大批球迷和网友的喜爱,不仅一部分人加入粉丝团,并且“打赏”起来也不手软。“初冬的雏菊HY”还将另一位女足国脚韩鹏发展为了自己的直播助理,有时还会邀请其他女足国脚一起加入直播,和球迷愉快互动。

中国足球人:国脚大佬齐上阵 网红是把双刃剑 第10张

如今是一个信息爆炸的时代,职业球员和球迷们拉近距离也不再是什么稀奇事儿。当网红做直播,和球迷们分享一下自己的生活,既可以让球迷了解球员平时在做什么,同时也可以推广足球这项运动。另一方面,足坛的“网红直播主”们同时还要清楚直播也是把双刃剑,不仅不能把网络直播带到工作训练中,并且参与直播的时候也应该注意言语。毕竟各个俱乐部会有一定的要求,而球员们也是有一定影响力的公众人物。用脚说好话,嘴上才能锦上添花。

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